【大河财立方 记者 吴海舒】这个中秋，仰韶把酒企的内卷局，玩出了新高度。
白酒行业存量博弈加剧，仰韶酒业摒弃套路化营销，打出差异化组合拳。从抖音全网刷屏的DIY调饮热潮，到核心市场的系统性重塑，再到线上线下、省内省外的双向突围，仰韶用一套年轻化、体系化、商业化的创新玩法，为区域酒企旺季增长提供了全新样本。
受访者供图
曝光量破1亿次，
抖音短视频大赛创新玩法火爆出圈
“兄弟聚会！就dui这一杯！”“带一瓶好酒，寻一处山水，敬月光也敬自己。”
近些天，在抖音#中秋就dui这一杯#话题下，许多用户分享仰韶酒的新喝法：有的自己调配不同度数，有的加柠檬、加红枣，甚至加红糖，花式喝法引发网友热议，掀起了一波“白酒自由喝”的新热度。截至目前，相关话题抖音单平台全网曝光量突破1亿次。
受访者供图长期以来，白酒品牌的营销大多是品牌单向输出，固化的卖点宣讲让白酒逐渐脱离年轻消费群体，局限于宴席、礼赠等传统场景。今年中秋，仰韶打破这一僵局，将产品核心优势转化为全民可参与、可传播、可体验的潮流玩法。
具体来看，依托彩陶坊“70°酒头+46°低度酒体、高低度自由调兑”的独家产品特性，仰韶推出#中秋就dui这一杯#抖音短视频大赛，以20万元现金奖励撬动全民创作热潮。不同于同质化的短视频广告投放，本次活动聚焦白酒原生饮用场景，主打纯粮白酒自由DIY调饮，精准凸显产品差异化优势。
在传播矩阵搭建上，河南本土头部KOL毛子哥、宋闲、小黑的六英镑率先发声造势，凭借本土圈层影响力快速打开热度；随后200余名酒水垂类、美食探店、生活情感、助农公益达人接力入局，覆盖家庭团圆、好友小聚、户外微醺、公益助农等多元生活化场景，构建起全方位、立体化的话题传播网络。海量真实UGC内容刷屏短视频平台，让“仰韶随心调”的核心卖点深入人心。此外，仰韶此次创新营销打法也引发微酒、马斐九频道、华夏美酒地理等行业自媒体平台关注，掀起一波解读热潮。
与此同时，仰韶加速打通“内容种草—直播溯源—电商成交”的新零售闭环。中秋期间，品牌联动郑州李先生、王洪祥等本土知名达人开启酒厂溯源直播，依托官方旗舰店+达人矩阵双渠道带货，同步上线中超联名足球版礼盒，将体育跨界热度、短视频流量精准转化为销量增量。
线下，仰韶打酒铺持续下沉河南多地城市社区，打破白酒度数、风味、场景的固有边界，以高度纯粮酒、低度潮饮的梯度产品布局，解锁年轻社交新场景，成功抢占新生代消费心智，为传统白酒开辟增量赛道。目前，仰韶打酒铺已覆盖三门峡、洛阳、濮阳、开封、郑州等多城市，正走向更多城市社区街角。
元股证券:ygzq.hk在行业人士看来，仰韶本次的内容创新打法极具行业参考性，证明区域酒企完全可以依托自有产品特色，打造专属超级IP，用年轻化、生活化的传播方式，破解白酒老龄化、场景固化的行业痛点。
受访者供图样板市场重塑，筑牢区域增长基本盘
在白酒存量时代，增量市场日趋稀缺，存量市场的精细化治理能力，成为拉开品牌差距的核心关键。
作为河南核心样板市场，濮阳成为仰韶本轮市场革新的核心试点。日前，仰韶针对性启动濮阳市场“全面重塑计划”，通过重塑渠道价格、重构组织队伍、擦亮品牌形象、调优产品结构、落地大商模式五大保障举措，从价格、团队、品牌、产品、渠道五大维度，系统性解决成熟市场的发展瓶颈。不同于单一的政策调整，此次重塑是一场全方位的市场生态升级，为长期可持续增长铺路。
如何重塑？产品是首要核心抓手。中秋前夕，仰韶在濮阳重磅上线彩陶坊·人和、献礼、献礼500三款迭代焕新产品，精准锚定100元大众核心价格带。
事实上，百元价位是白酒大众消费、家庭自饮、中小型宴席的黄金赛道，也是区域酒企的必争之地。三款产品的焕新升级，不仅优化酒体口感、升级包装视觉，更进一步稳固核心价格带，填补产品迭代空白，让渠道有利润、终端有动力、消费者有新品，实现产品力与市场力的双向升级。
渠道层面，9月19日起，20余场中秋订货会多点同步落地，创新融合中原文化体验、现场互动抽奖、大单品场景绑定，摒弃传统订货会单一签约模式，打造沉浸式、高参与度的招商场景，实现全省终端渠道的全面激活，筑牢本土市场绝对壁垒。
受访者供图省内深耕+省外突破，打开全域增长新格局
稳固本土基本盘的同时，仰韶凭借品牌跨界赋能、全价格带产品矩阵、精细化渠道下沉，开启“本土深耕+省外突破”的全域增长新格局，走出了一条差异化全国化进阶之路。
品牌端，仰韶打出体育跨界营销王牌，冠名河南足球俱乐部，以“河南俱乐部彩陶坊队”征战中超赛场，实现品牌价值的跨越式升级。就在前几日，2026郑州马拉松宣布定档10月18日，仰韶彩陶坊当选赛事指定用酒，依托赛事平台和丰富的传播矩阵，仰韶也将随之走向更广阔的舞台。
体育营销是最具国民度的跨界赛道，仰韶将中原豫酒文化与本土足球体育、马拉松赛事等深度绑定，突破白酒传统传播圈层，深化“本土头部品牌”的大众心智。
产品与渠道端，仰韶构建起“省内深耕、省外突破”的差异化布局体系。在河北，仰韶主打彩陶坊·藏系列，覆盖189元至1199元全价格带，精准适配省外不同消费层级需求，并推出138元宴席单品“仰韶酒5”，卡位大众宴席主流价位，以高性价比单品完成省外渠道初步布局。除了河北，仰韶还参加宁夏河南商会、海南省河南商会等圈层活动，高密度举办陶香雅宴，精准触达核心用户群体。
优配网入口纵观2026年中秋白酒营销赛道，多数品牌仍困于同质化促销内卷，而仰韶的营销逻辑已然全面升级：以年轻化内容打破消费圈层壁垒，以精细化市场治理夯实存量底盘，以全域化布局打开增量空间。在行业深度调整的当下，仰韶这套“创新破圈+深耕固本+全域突围”的打法，不仅实现了中秋旺季的高效增长，更为全国区域酒企提供了可复制、可落地的高质量发展范本，也让市场看到豫酒头部品牌的创新活力与增长潜力。
责编:王时丹 | 审核:李震 | 监审:古筝港股配资综合服务门户
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